データに基づくクリエイティブな戦略で、グローバルマーケティングを新たな高みへ
機会
より高度なミッションを支えるために、マーケティングを強化する
この大手非営利組織は世界で素晴らしい活動をしています。しかし、ダイレクトレスポンスを使った資金調達は、その活動に見合う優れたレベルには達していませんでした。組織のミッションをより良い形で達成するためには、マーケティングの改善を支援できるパートナーが必要でした。
この非営利組織のダイレクトメールやEメールによるマーケティングは停滞しており、成長の機会が隠れていても表に出ることはありませんでした。寄付者のエンゲージメントとキャンペーンのROIを高めるために、実証済みのベストプラクティスとイノベーションのバランスが取れるエンドツーエンドのソリューションを使って、市場開拓戦略を強化する必要がありました。
HH Globalはこれまでのキャンペーンを分析し、大きな欠点を見つけました。そのデータベースが効果の低い的外れなものになっていたのです。さらに、メッセージの伝え方が一貫して戦略に基づいたものではありませんでした。これらを含むさまざまなニーズに応えるため、当社はエンゲージメントを高めるための全体的な戦略と実行計画を策定しました。また、継続的な学習と強化の機会を提供するため、積極的かつ継続的な多変数テスト計画を策定しました。
最大のインパクトを生むためのエンドツーエンドの戦略と実行
- キャンペーン戦略＋最適化
- オーディエンスの選択＋優先順位付け
- テスト計画策定＋セグメント分け
- クリエイティブ開発＋実行
- 印刷物制作＋フルフィルメント
- Eメール制作＋キャンペーン展開
- KPI評価
2.7%
成長収益の増加
１年目のダイレクトメールの結果
4.5%
反応率の改善
１年目のEメールの結果
11.4%
増加
ダイレクトメールによる平均寄付額
これは変革をもたらしました。 HH Global は、実質的な財務成長を実現すると同時に、迅速に認識とドナーのエンゲージメントを高めました。 彼らのパートナーシップと専門知識に感謝しています。 それは新しい扉を開いてくれました。
Geoff DeLizzio
非営利組織 最高開発責任者
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