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HH Global sponsorise la toute dernière étude de POPAI

Author: Kevin Dunckley

ACTUALITÉS

HH Global collabore avec POPAI dans le cadre de sa dernière étude en matière de durabilité des supports de PLV.

L’entreprise HH Global est fière d’annoncer qu’elle a sponsorisé la toute dernière recherche innovante menée par POPAI au sujet du recyclage des supports de PLV et des emballages secondaires sur le marché britannique et irlandais. Les résultats de cette étude sont surprenants.

Les messages qui ressortent de ce travail de recherche sont assez contradictoires : 88 % des marques et détaillants interrogés considèrent la recyclabilité comme un thème important, mais 35 % d’entre eux n’ont pas d’objectifs de recyclage mesurables pour le matériel d’exposition et d’emballage. L’étude décrit ensuite comment la recyclabilité des supports marketing sur les points de vente a toujours fait l’objet de peu d’attention comparée à celle des emballages primaires. À cela s’ajoutent une fragmentation des méthodes de recyclage et un réel besoin de consolider les efforts dans leur ensemble.

L’étude fournit également une description détaillée du rôle crucial que les fournisseurs et les prestataires comme HH Global jouent pour favoriser l'utilisation d'un matériel de PLV conçu en tenant compte de sa durabilité et de sa fin de vie. Les deux principales suggestions pour améliorer le recyclage sont l’ajout de consignes de tri sur les supports (65 %) et une charte graphique plus efficace (57 %). Il est donc évident que le développement d’instructions de recyclage accessibles, systématiques et facilement compréhensibles est d'une importance capitale. 

POPAI a constaté une situation inquiétante, qui se caractérise à la fois par : un manque de clarté de l’évaluation et une absence d’indicateurs de suivi du recyclage, un manque de compréhension du recyclage comme source de revenus de la part des acheteurs PLV, et une confusion autour des avantages et des inconvénients de la recyclabilité des matériaux. L’étude conclut qu’il existe un grand besoin de sensibilisation et d'information sur ce thème. 

La PLV et la durabilité représentent les deux pierres angulaires du modèle d’entreprise de HH Global. Il est donc impératif que nous tenions compte des conclusions de cette étude, et que nous nous laissions désormais guider par celles-ci dans l’élaboration de notre stratégie conjointe de durabilité pour cette catégorie.

Pour lire le rapport complet de POPAI, cliquez ici.