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A pesquisa estabelece as vantagens do modelo de impressão gerenciado

Autor: Mark Tiedens
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A solução terceirizada está alinhada com marketing e compras

A HH Global disponibilizou o relatório ProcureCon Benchmark de 2017: “Revenue Responsibility and the Evolving Role of External Procurement and Marketing Capabilities”.

Os resultados de uma pesquisa com profissionais do setor de compras de marketing, conduzida pela WBR Digital, um dos provedores líderes mundiais de inteligência de negócios estratégica, mostram que a disparidade entre os objetivos de compras e as metas de marketing pode ser reduzida por especialistas em execução de marketing terceirizados.

“Nossa pesquisa mostro que os executivos de compras entendem que o marketing tem mais responsabilidade para suas atividades principais de pipeline de geração”, afirmou Christopher Rand, gerente de conteúdo digital da WBR Insights. “A tendência mais reveladora para as empresas é a terceirização da produção e execução criativa. Esse processo permite que os recursos de compras ofereçam soluções para marketing, mantendo a responsabilidade, controlando o tempo de lançamento no mercado, executando controle da marca e reduzindo custos. Ao fazer parceria com os especialistas em execução de marketing, o setor de compras se torna o herói.”

Como parceiro na execução de marketing de algumas das maiores empresas globais do mundo, a HH Global oferece um modelo efetivo para os profissionais de marketing e para compras. “Estamos contentes por estarmos envolvidos nessa pesquisa que revela soluções alcançáveis para a tensão e o desalinhamento entre compras e marketing”, afirmou Mike Perez, CEO das Américas da HH Global. “Os resultados da pesquisa são claros. O engajamento de uma solução de compras de marketing terceirizada, uma que seja direcionada à tecnologia e com conhecimento para alavancar o mercado de compra, fornece valor de marketing para além das economias de custos.”

Os resultados da pesquisa confirmam que as vantagens do gerenciamento de impressão de materiais de marketing com um parceiro externo são mais do que apenas redução de custos. Os entrevistados mencionaram melhor tempo para lançamento no mercado em relação à concorrência, obtenção de ROI e controle da marca como benefícios que refletem os pontos negativos reportados em relação ao uso de gerenciamento de impressão interno.

Outras descobertas importantes do incluem:

  • 53% dos entrevistados que gerenciam internamente as compras de impressão relataram custos elevados como ponto negativo
  • 32% dos entrevistados não fizeram uma avaliação formal do processo de execução criativa
  • 31% dos entrevistados reportaram resultados adicionais além da visibilidade de despesas de uma avaliação formal do processo, incluindo a divulgação de ineficiências nos processos

Obter visibilidade por meio de uma avaliação independente dos processos de compras complexos é a primeira etapa para uma resolução que forneça vantagens para marketing e compras, além de um melhor ambiente corporativo.