Close

Cumplimiento de campaña

Hands holding open a fashion visual merchandising catalog Stack of fashion catalogs with palm trees on cover

ESTUDIO DE CASO: Historia de éxito de comercialización visual

Asociaciones que fomentan la custodia de marca y que conduce a resultados.

En 2012, HH Global empezó a trabajar con una de las empresas de prendas de ropa globales más grandes del mundo, líder en las marcas más icónicas y reconocibles del mundo de la moda. Desarrollamos una asociación estratégica y creamos proyectos creativos integrales. Para ello, utilizamos nuestra tecnología líder en el sector para desarrollar soluciones que optimizan los procesos, aumentan las eficiencias y reducen los costes. Como socio estratégico, HH Global respalda a distintos equipos de este cliente en toda la marca, entre los que se incluyen el de comercialización visual, marketing, conceptualización creativa, escaparates, procurement y la formación de habilidades en la "universidad" interna de la empresa matriz.

El equipo de cuenta de HH Global dedicado trabaja conjuntamente con los equipos de marketing central y comercialización visual para móviles en la gestión de proyectos, desde su concepción hasta su implementación.

Este enfoque proporciona visibilidad centralizada, un estricto control de la calidad y uniformidad. Nuestra solución tecnológica HHub se utiliza para garantizar la visibilidad y la facilidad de uso para todos los usuarios. Esto incluye Brandcentre, nuestra herramienta de gestión de recursos digitales para todos los activos fotográficos. Los equipos de marketing central del cliente gestionan el trabajo creativo en curso y confirman la gestión del color mediante nuestra plataforma de flujo de trabajo de comprobación. Nuestra solución HHub incorpora una base de datos de tienda que proporciona una vista interactiva de todas las ubicaciones para garantizar que las ubicaciones del punto de venta, los expositores y los escaparates sean correctas. El progreso y el cumplimiento se notifican mediante tablet por parte de los responsables de comercialización visual locales y se generan informes de cada tienda y campaña.

Mediante nuestra asociación con esta marca líder internacional, HH Global ha proporcionado uniformidad de marca, ahorro en los costes, un menor riesgo, innovación y un flujo de trabajo optimizado.

Historia de éxito de comercialización visual

La investigación llevada a cabo por el equipo de información de HH Global indicó que un 40 % del material de los puntos de venta nunca llega al espacio físico de la tienda. El reto era fomentar el conocimiento de la marca y el cumplimiento mediante la creación de una guía divertida, atractiva y fácil de comprender. Se animó a los directores de tienda a configurar sus tiendas conforme a las estrictas directrices de identidad que se suministraron para cada colección, mientras mantenían la esencia de la marca del cliente.

Nuestro equipo de cuentas dedicado trabaja con los equipos de marketing y comercialización visual del cliente para desarrollar sus diseños y conceptos, contribuyendo al aspecto y la sensación generales. Reservamos fotógrafos, iluminación y estudios. A continuación, aportamos nuestro personal: diseñadores, artistas gráficos y retocadores acuden al estudio o a las instalaciones del cliente. Comprimimos el plazo de trabajo en la instalación, trabajando con ellos en cada paso del camino, optimizando el proceso mediante Brandcentre, nuestro módulo de gestión de recursos digitales y el Media Collaboration System, nuestra herramienta de aprobación en línea. Gestionamos la producción de impresión y distribución de 25 000 guías al año, que enviamos a las oficinas y tiendas de nuestros clientes en todo el mundo.

El proyecto es un proceso continuo de producción de dos guías de temporada al año, con nueve libros en cada una de ellas, que cubren todas las divisiones. Nos adaptamos a los desafíos de plazos de las colecciones recién lanzadas y actualizadas. Para mejorar la flexibilidad y la velocidad de salida al mercado, también hemos desarrollado una aplicación que acompaña al material impreso. Podemos actualizar y publicar contenido nuevo tan pronto como se lanza, desde los últimos anuncios a películas y contenidos de la pasarela.

Asociaciones que fomentan la custodia de marca y que conducen a resultados.