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SOSTENIBILIDAD DEL ENTORNO MINORISTA

Habilitando el futuro del comercio minorista circular

CASO DE ESTUDIO: Sostenibilidad e impacto en entornos minoristas

La sostenibilidad es un enfoque clave para nosotros. Nos encanta trabajar con marcas que comparten nuestra pasión por la innovación, lo que reduce el impacto ambiental de sus actividades de marketing. Por eso, cuando uno de los principales minoristas de actividades al aire libre del mundo nos pidió que les ofrecieramos apoyo en su búsqueda de la sostenibilidad en el marketing, aprovechamos la oportunidad.

HH Global apoyó a Patagonia para reconsiderar los materiales utilizados en su stand de exhibición al aire libre para hacerlos más sostenibles. Todos los tableros de fibra de densidad media (MDF) de diseños de stands anteriores se retiraron y se reemplazaron con paneles ECOR 100% biológicos y reciclables.

El mismo material ECOR utilizado en el stand se está reciclando ahora como una base permanente de accesorios minoristas en las tiendas y se está implementando una línea completa de estos accesorios en toda Europa. La iniciativa inspiró un programa de prototipos reutilizables y reciclables  donde la señalización de la campaña realizada cada temporada y producida en ECOR se reenvía a HH Global para su reciclaje y reutilización en campañas posteriores.

Alberto Zanini, Director de Diseño y Merchandising Visual de Patagonia para Europa, supervisó el desarrollo de este proyecto comentando: “Patagonia se enorgullece de estar a la vanguardia de este movimiento de circularidad en el comercio minorista. A medida que buscamos formas creativas de ser más eficientes en este planeta mientras preservamos la conexión que tenemos con él, instamos a las marcas afines a que sigan nuestro ejemplo. Los entornos minoristas físicos no van a desaparecer; dedicarnos a soluciones como ésta es la forma en que hacemos el cambio".

Este proyecto sirvió como prueba de concepto para el futuro del comercio minorista sostenible. Muchas marcas con presencia física están buscando alternativas ecológicas y prácticas sostenibles. Al diseñar tanto los procesos como los productos teniendo en cuenta la circularidad y el ciclo de vida de los productos, las marcas podrán extender sus objetivos de sostenibilidad al entorno minorista.

Este es solo un ejemplo de cómo nos alineamos con la agenda de sostenibilidad de nuestros clientes y brindamos un cambio radical en su entorno minorista. Para obtener más ejemplos o para saber cómo podemos ayudar a su marca, póngase en contacto.