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Conformidade de campanha

Hands holding open a fashion visual merchandising catalog Stack of fashion catalogs with palm trees on cover

ESTUDO DE CASO: Casos de sucesso de merchandising visual

As parcerias que defendem a proteção da marca levam a resultados.

Em 2012, a HH Global começou a trabalhar com uma das maiores empresas de vestuário do mundo, líder entre as marcas mais reconhecidas e representativas do mundo da moda. Desenvolvemos uma parceria estratégica que fornece projetos criativos de ponta a ponta. Para conseguir isso, usamos nossa tecnologia líder do setor para desenvolver soluções que simplificam processos, aumentam eficiências e reduzem custos. Como parceiro estratégico, a HH Global dá suporte a várias equipes para esse cliente em relação à marca, incluindo merchandising visual, marketing, criação de conceito criativo, vitrines, compras, além do treinamento de habilidades da “Universidade” interna da empresa matriz.

A equipe de conta dedicada da HH Global trabalha com as equipes de merchandising visual móvel e de marketing central para gerenciar projetos desde a criação do conceito até a implementação.

Essa abordagem fornece visibilidade centralizada, controles estritos de qualidade e consistência. Nossa solução de tecnologia HHub é utilizada para garantir visibilidade e facilidade de uso para todos os usuários. Isso inclui o módulo de Gestão de Conteúdo Digital, nossa ferramenta de gerenciamento para todos os conteúdos de fotografia. As equipes de marketing central do cliente gerenciam o trabalho criativo em andamento e confirmam o gerenciamento de cor por meio de nossa plataforma de pré-impressão. Nossa solução HHub incorpora um banco de dados, fornecendo uma visão interativa de todos os locais de modo a garantir que o ponto de venda, seus elementos e as alocações de vitrine estejam corretos. A conformidade e o progresso são reportados por tablet pelos revendedores locais e os relatórios são gerados para cada loja e campanha.

Através da parceria com essa marca líder, a HH Global forneceu consistência de marca, economias de custo, redução de riscos, inovação e fluxo de trabalho simplificado.

Casos de sucesso de merchandising visual

Uma pesquisa conduzida pela equipe de insights da HH Global mostrou que 40% dos materiais de PDV nunca chegam até o ponto de exposição na loja. O desafio era encorajar o conhecimento sobre a marca e a conformidade por meio da criação de um guia divertido, cativante e fácil de entender. Os gerentes das lojas eram encorajados de adequar as lojas de acordo com as sólidas diretrizes de identidade fornecidas para cada coleção, mantendo, ao mesmo tempo, a essência da marca do cliente.

Nossa equipe de conta dedicada trabalha com as equipes de merchandising visual e marketing do cliente para desenvolver designs e conceitos, contribuindo com o aspecto visual geral. Contratamos fotógrafos, iluminação e estúdios. Depois, acomodamos nossa equipe: designers, finalizadores de arte e retocadores, no cliente e em nosso estúdio. Diminuímos o tempo ao estar no local, trabalhando com os clientes em todas as etapas, simplificando o processo ao usar o Gerenciamento de Conteúdo Digital, bem como nosso Gerenciador de Prova On-line, nossa ferramenta de aprovação on-line. Gerenciamos a produção da impressão e a distribuição de 25 mil guias por ano, que são enviados aos escritórios e lojas dos clientes no mundo todo.

O projeto é um processo contínuo de produção de duas campanhas por ano, com nove livros cada, para abranger todas as divisões. Adaptamo-nos aos desafios de prazo das coleções recém-lançadas e atualizadas. Para melhorar a flexibilidade e a velocidade para o mercado, também desenvolvemos um aplicativo associado ao material impresso. Desde os mais recentes comerciais, filmes, até conteúdo de passarela, atualizamos e publicamos conteúdo atualizado assim que ele é liberado.

As parcerias que defendem a proteção da marca levam a resultados.